百度Q3财报发布,商业生态进入稳健增长时刻

百度Q3财报发布,商业生态进入稳健增长时刻
百度(Nasdaq:BIDU)于北京时间11月7日刚刚发布的财报显现,2019年第三季度,百度完成营收281亿元人民币,归属百度的净利润到达44亿元人民币。  在第二季度营收环比增加9%的根底上,本季度百度营收环比再次增加7%,能够看出,百度商业生态进入了良性循环的稳健增加通道。  从起点到结尾构建营销闭环  财报数据显现,百度的移动生态呈现出昌盛开展态势。本季度,百度App日活用户同比增加25%;百度智能小程序月活用户达2.9亿,同比增加157%;百家号信息流和短视频内容创作者到达240万,同比增加57%。  更多创作者和组织在百度平台上供给内容与服务,也为百度带来了更多的用户,这进一步推动了百度中心运营利润率环比上升14个百分点。  数据的背面,也反映出了百度移动生态的突变。曩昔,百度是用户获取信息的起点,查找之后需要在第三方网页上到达需求满意。现在,跟着“百家号+智能小程序”双生态的继续推动,百度App获得了满意用户需求结尾的才能。  这也为营销全链路的打通供给了根底。在新的移动生态下,百度推出了“N.E.X.T. 百度全链AI营销”的营销新途径,在用户对品牌认知的初始阶段通过“需求激起池(New entry pool)”对其“赋予需求”,在用户发作购买目的的时分由“营销体会池(eXperience pool)供给沉溺式体会,在发作购买或留资等举动时,缩短用户的举动链条,并将用户数据沉积在“品牌财物池(Equity pool)”中,为品牌的后续营销打根底。  财报显现,虽然微观经济环境疲软、广告商场承压,但百度第三季度成绩仍然坚持了稳健增加,营收到达281亿,其间大部分来自线上营销事务。  深挖流量金矿  洞悉是营销的要害一步。在所有数据中,查找作为用户需求的自动表达,关于用户洞悉的深度价值是无法替代的。  不仅如此,百度移动生态以百度APP为中心,而在曩昔的一年里百度APP日活用户同比增加了25%,且登录用户份额明显提高。用户规划和流量质量的提高,一方面让百度能够为用户供给更靠近需求的个性化服务,另一方面也能为广告主供给更精准的洞悉,使得营销转化率更高。  与此一起,百度营销形式也在发作严重转型。就在上星期,百度刚刚举办了AI营销2020立异资源推介会,在发布“N.E.X.T. 百度全链AI营销”的一起,也要点发布了包含百度沸点、百度国潮季在内的8大IP。  以百度国潮季为例,70年大庆期间用户爱国心情高涨,百度假势推出系列国潮活动,与社会心情形成了共振,在C端形成了现象级影响力。在营销侧,百度首要通过全途径曝光激起用户需求,再用免费抢国货、宠爱方案等招引用户和品牌深度互动,期间小程序、百家号为用户供给丰厚的内容和服务,最终用户的数据会沉积在品牌财物池中,全程的投进和曝光背面都由AI加持。  AI赋能下,让8大IP在玩转C端的一起,也给B端营销发明了更大的幻想空间。AI+IP的价值在于,以AI对顾客、营销双全链的赋能为根底,将资源聚合带来的IP势能释放给品牌方,关于寻求营销实效的广告主来说,AI+IP是一个即精准,又高效的处理途径,关于百度营销而言,这是一种全新的商业形式。  百度Q3财报全体成绩体现杰出,反映出通过曩昔两个季度的调整,百度已经在生态内部构建了良性循环的共赢途径。在外部环境充溢应战的第三季度,百度在长时间获益和短期安稳的平衡中成功为自己赢得了更大的幻想空间。